移动微信营销:商家利用草根公众账号做企业推广

2013-09-18 19:42:51  来源:肖然博客 

Webjx.Com友情介绍:商家如何巧用草根微信公众号做推广?

昨天出去走了一圈,发现公交地铁上的到处都能看到微信二维码,很多企业在打广告的时候都顺便宣传自己的企业微信,附近的几家常去吃饭的餐馆也开通微信了,感觉微信公众号是越来越火了。我目前也在运营一些微信草根大号,今天我就站在商家的角度来谈谈如何利用草根公众号做推广。

一、正确认识草根公众号

草根公众号是指的一些草根微信爱好者运营的微信公众平台,严格意义上讲不是自媒体而是移动草根媒体。这个群体非常大,而且也是最活跃的,当然也显得略微有点乱。有不少草根通过运营这种公众号淘到了金。有人一个人就拥有上百万粉丝的公众号,有的小团队总粉丝量甚至超过了1000万。这些粉丝都是真真实实的粉丝。如何合理利用将会产生很大价值的。

微信和微博不一样,比如新浪微博很多大号都是刷过假粉丝的,而微信据我所知基本没有假粉丝,刷微信假粉的市场明显没有微博那么火,随便去淘宝找一下,只能找到那种帮你刷500粉丝认证的,如果你想让别人帮你刷几千近万的粉丝基本上没有人提供这样的服务,因为没有啥市场。为啥没市场呢?因为微信的推广商家很注重效果,第一次合作之后,如果是假粉马上可以查看到效果,自然第二次别人再也不会和你合作了,所以我们运营的微信号从来都是没有一个假粉丝的。微信假粉没有意义。关于如何识别微信粉丝的真假我将在下文详细说明。

二、草根公众号推广的效果怎么样?

运营公众号以来,接触了很多的商家,最多的是淘宝,其次是一些品牌广告、APP、一些企业的活动推广等等。特别是很多淘宝商家的推广,我们有的老客户已经合作了半年多了,效果肯定是有的。微信的推广也有效果不如意的,主要跟产品、账号质量、文案等等有密切的关系,如果适当优化,改变一些推广策略其效果将会不一样。接下来我从几个方面来说说如果利用这些公众号做推广。

第一步:如何选择优质账号

首先应该分析自己的目标用户群体,是男性还是女性?是高端还是低端?是什么行业?什么地区?然后再去选择相关的微信号做推广。要知道的是,在所有草根微信公众号中,除了有男女粉丝群体不一样和质量(粉丝活跃度)不一样的区别外,其他如高低端方面差别不大。例:“最懂女人心”和“女人帮”这两个微信再判断好坏的时候主要就看粉丝活跃度。

那哪种号的质量好呢?

1、现在非常好检验,只需要远程查看对方的微信数据统计即可查看这个账号的粉丝男女比例、地区比例、文章阅读转化率(文章阅读数量占总粉丝量的比例)等所有指标。文章的阅读转化率能够达到25%以上的就不错了;

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2、查看历史文章质量,查看微信账号历史发生的文章的质量可以间接反映账号质量,文章质量越高,排版美观,那么说明微信主花了更多心思在这个内容运营上面,自然号的质量也更高,那种广告特别多的账号质量则有所下降;

3、查看内容更新频率。据我所知很多微信公众号长时间不发内容,只有在有广告的时候发一下广告,这种号的质量一般情况下是比较差的。正常情况下一周应该有三条以上的内容更新,长时间不更新内容,微信号的质量会下降;

4、利用国外版本查看pv和uv,国外版本的pv和uv统计的是粉丝打开文章的数量占粉丝总量的比例,而国内版数据统计里面还包括粉丝分享内容之后其他人访问的数量。

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