医疗行业网络营销:医疗行业仍然用的网络营销方式

2013-12-10 20:44:15  来源:潘成博客 

Webjx.Com友情介绍:在医疗行业中还有哪些营销方式仍然受用?

提到医疗行业的网络营销,相信大家都是几分欢喜几分忧。迄今为止,医疗行业是百度搜索引擎最大的消费群体,很多医院乃至医疗集团都纷纷植入了网络营销,不少的企业也取得了可喜的业绩。

就目前而言,医疗网络营销的方式还是有不少仍然盛行的,比如百度竞价,这仍是目前医疗行业营销推广的“主力军”。除此以外,还有很多方式被我们所运用,但是真正有效果,真正受用的却并不太多。下面笔者潘成博客就为大家简单分析下,如今医疗行业仍然受用的营销方式还有哪些。

一:百度竞价

从始至终,百度竞价一直都是医疗营销的重点,花钱办事能不重视吗。随着百度算法以及百度对医疗体系的不断调整,使得我们不得不依赖于百度竞价这支“主力军”。但是,随着医疗行业的与日俱增,直接造成同行的竞争力度不断加大。做过竞价的都知道,你的出价高的话,排名就靠前,这里就看谁的钱多了。但是花钱只是第一步,接下来要考虑到转化率这个问题,不能花了钱而没有转化,那我们这钱就花得物无所值了。既要控制成本预算,还要确保网站的转化率,这无疑增加了医疗百度竞价继续前进的阻力了。但是,如果你不做的话,别人还会做,那你的收益可能会更少了。

二:网站SEO

SEO不是一项技术活,但是却考验一个人对这个行业的忠实程度,你的坚持和创新直接决定着你在这个行业的存在感。医疗SEO相比起其他行业的SEO可能难度会稍大一些,受到百度相关调整的打击,如今医疗网站优化已经今非昔比了。以往只要正常的更新文章和外链,收录和排名是会稳固上升的,可现在你累死累活估计都难以看到什么成效。但是,并不是说SEO在医疗行业不受用,不受用的只是一部分而已,还有很多地方还是可以用得到的。比如说,我们打造医疗品牌,提高站内优化、用户体验等,这些可能都需要一些seo的操作。

三:广告联盟

相对于前面两点,医疗广告联盟的价值可能会被弱化一些。目前看来,做得最多的广告联盟无非就是百度、搜狗、谷歌了,百度网盟、搜狗网盟和谷歌网盟。广告联盟是通过广泛投放的方式将图片广告散播到各大网站上的,所以其针对性没有百度竞价强。而且我相信很多人在浏览网站时,看到无关紧要的广告图片,也不会有什么点击的欲望的。所以,这直接造成医疗广告联盟的价值愈来愈低,由于联盟广告抓化率有限,所以在广告成本的控制上也有所调整。

四:站外推广

其实在正规的医疗公司是没有这个职位的,但是医疗外推还是存在的。就拿我们公司来说吧,医疗外推的工作还是不可忽视的,因为我们这边基本上没有做SEO,主要是依靠竞价和网盟广告的。除了这两点外,外推的价值也就得以体现。大多数医疗企业外推的工作就是发布医疗广告和外链,毫无底线、毫无节操的发布着医疗广告,为了一个关键词的覆盖量,狠不得去祸害每一个网站。所以,医疗外推也经常背负着被人辱骂的罪名。

五:新媒体营销

很多医疗企业除了采用最传统的营销方式外,还直接引入了新媒体营销的方式,诸如微博、微信这类媒体,在我上一家医疗公司就有专门的微博、微信运营专员。针对医院的某个科室或者是整个医疗品牌,开展微博和微信营销,相应的也取得了一定的成效。

本文仅代表我个人的看法,其实医疗网络营销的方式还是有很多种的,只不过有很多都只是昙花一现,维持一段时间也就销声匿迹了。在做好现有的营销渠道的基础上,还是需要不断地去寻求新的途径及渠道,毕竟只有不断挖掘和创新才能有所突破!

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