电子商务网站搜索引擎优化若干方法

2007-12-16 15:07:57  来源:网页教学网 

Webjx.Com提示:谈关键词策略之复杂程度,鲜有领域能比及B2B电子商务网站搜索引擎优化。缺乏一致词汇可参考,B2B品牌名多晦涩欠直观,单个购买由多方参与确定,购买周期长,此诸多因素无不构成B2B营销人员之独特挑战。基于此种情况,献窍门若干,可免入歧途。

  同一用户多次搜索

  B2B购买周期可达数月甚至数年。较其他购买方式,B2B购买周期各个阶段审查严格得多。每一阶段同一人会进行多次搜索,搜索目的各不相同。

  第一个阶段为研究阶段。B2B买家寻找合作商并取舍,确定哪些可满足需求。此阶段用产品或服务相关通用搜索词搜索,形成提供商候选名单。随后进入购买周期评估阶段,买家注意力由研究潜在供应商转向研究产品和服务相关问题,如性能、效率、维护、工效设计,相关报告等。这一阶段用新搜索词搜索,可发现一批新网站,以替换原有供应商。此阶段后期,即确定购买前,搜索者对具体需求和影响购买决定之因素已了如指掌。而后进行最后一轮搜索以确认买家原定方向,此过程还会用到其他搜索词。

  B2B搜索引擎优化过程中,了解潜在客户在购买周期各阶段用什么词搜索很重要。如果对此有深入了解,不但可保证一开始就能被用户找到,而且在以后各阶段搜索也同样能被找到。

  多位影响者确定最终购买

  蒂普?奥尼尔因说 “所有政治都是地方政治”而闻名。 这句话同样适用于B2B搜索。B2B购买过程中,通常有多个个体对购买决定产生影响,而每个个体都按照各自角色针对自己遇到的问题用不同类型搜索词搜索。譬如采购固定设备,产品及解决方案使用者与工厂经理所用搜索词不同。同样,采购部研究备选卖家,其所用搜索词不同于副总裁(负责批准费用)所用搜索词。需确保考虑到不同影响者及其可能使用之搜索词。

  零星搜索词常撼动大局

  B2B搜索引擎优化中,量虽不多但分布甚广之搜索词确能带来点入量。对于有些网站,地理修饰词是流量之关键。对于其他网站,加上不同的,额外的搜索修饰词成为关键。譬如,有人想找“environmental engineering services(环境工程服务)”,其可能搜索“environmental engineering(环境工程)”或“environmental engineers(环境工程师)”。但是,搜索结果之多样化会使搜索者改进搜索词,改成“environmental engineering firms(环境工程公司)”或“environmental engineering company (环境工程公司)”。这一点看似简单,却被很多人忽略。优化策略没有很好地加上修饰词和坚持加上修饰词之区别等同于被找到和被放弃。需关注此类转化率最大之词。一心追寻更为通用及高流量搜索词,而忽略量小但高转换率之关键词,乃错投精力及金钱之举。

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