运营pinterest式产品重在信息的搜集、挖掘、分类、整理

http://www.webjx.com/  发布时间:2012-03-14 22:14:44  来源:宁哲网络 

pinterest无疑是2012年互联网的产品明星,特别是近期,无数家网站都开始采用这一方式。一时间点点网、蘑菇街、美丽说、堆塘、花瓣,一大堆披着 pinterest 外衣的瀑布流网站出现,以至于有人将瀑布流归为互联网产品三俗。

于是乎我们看到许许多多的荒谬看法:1、 pinterest是社会化电商;2、 pinterest是一种新型模式;3、pinterest代表社会化潮流。——很扯的思维方式!

最近也听到最靠谱的描述 pinterest的两句话,一句话是白鸦在博文里说到: pinterest更像媒体,过去大家都过分强调了它的社会化属性。另一句是我的一位合作伙伴,他说: pinterest更像杂志。当我一次又一次体验 pinterest的强大的图片分享插件,然后思考 pinterest 式网站该如何运营的时候,一个念头终于出现:pinterest其实就是一张皮!可以预见,未来 pinterest 还将大行其道,许许多多首页不再长得像新浪,而是长得像 pinterest以及由此带来的其他类型页面。 pinterest 是展示形式革命的开始,绝不是终点。

我这样认识 pinterest 的特性:

1、 pinterest 代表读图时代的开始。——这一点谁都这样认识,但是其背后是去年互联网设计界的性别革命!在此之前,几乎所有的产品经理都认为好的互联网产品就应该用起来方便,能够简单直接找到东西,就像泡泡网那样。 pinterest 出现后,尤其是蘑菇街、美丽说火爆起来,大家将浏览行为与女人逛街的行为联系起来——原来她们享受的是逛的过程带来的乐趣,是过程而非结果!男人在有闲时间也会有类似行为,不过不是逛街。例如地方社区的民生版,过去论坛管理员们都为愤青而烦恼,有关部门也对此大为光火。对此的方法往往是大开杀戒或者好言劝慰,但是这都不是根本解决方法。如果你学会19楼的手法,用玫瑰、情色、温情内容引导,你会发现,愤青不再愤青,社区氛围是色的时候他谈色,社区氛围是情的时候他也温情,社区氛围是愤青的时候他重新愤青——他们要的就是打发时光而已,真个是”哥发的不是帖而是寂寞”。你会发现这类版块的内容与pinterest有异曲同工之妙——就是要杂、要乱!

2、 pinterest 是轻互动,而非深度的关系社区! 认真体验一下,我认为 pinterest 的社会化有几个特点:内容聚合,类似书签;标签化,类似个性化的杂志;低门槛互动,仅仅是关注、分享、收藏、转发、点评等最基本的互动功能。那么,深度的社会化互动究竟是什么呢?我认为这样描述:“我关心的朋友在那里,我要去跟他们对话。”facebook、twitter、QQ还有我们的BBS都是这样的东西,我认为这些代表社区的内核,而pinterest 则是社会化媒体的华丽的一张皮,上述所有产品都可以穿上 pinterest 的华丽的外衣!另外,说所谓 pinterest 代表电商革命扯淡是因为社区、电商都可以披上这张皮!

3、运营 pinterest 式产品,重在信息的搜集、挖掘、分类、整理。去年蘑菇街饼哥透露了这样的运营秘籍:FOR——F:fragment;O——organize;R——reorganize。如果听不懂,现在你听说 pinterest像杂志,听说 pinterest像媒体,那么该懂了!另外,由于读图的属性,很可能 pinterest 的风靡会造成网站的美编涨价!同时,我非常怀疑康盛创想的Discuz和德天的phpwind未来会有 pinterest 式的列表页和门户页。

4、既然 pinterest 是一张皮,也就是说 pinterest 代表的是一种形式而非模式。这个问题似乎超过了普通产品经理的智慧,很多人拿着SNS就认为是模式。那么,这样看,facebook、twitter比 pinterest 更接近模式,最最接近模式的产品是团购,然而装一套最土团购就认为开始了一个模式的站已经快要死亡殆尽了。OK,模式就是解决商业问题的方法论!而不是简简单单一套互联网产品。必须是商务、产品、运营、管理等有机组织才构成一套模式,而 pinterest ,只是一张皮,所以 pinterest 不是一种模式。既然不是模式,就不要说什么腾讯也在加入 pinterest 模式竞争这样的外行话了,拜托了!蘑菇街选择 pinterest 式界面,属于正确选用产品形式,而不是选择模式,蘑菇街的模式仍然是淘宝购物分享。

无疑, pinterest 式页面今年会风靡一时,你会看到是个网站就有一个瀑布流。今年 pinterest 代表着清新,三年后说不定瀑布流会让人呕吐——那时必有新的形式产生!

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