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通过优化提高Google AdSense广告点击率

http://www.webjx.com  更新日期:2007-10-17 18:46  出处:AdSense China Blog  作者:冯英健

冯英健:三次优化让我的广告点击率从0.5%提高到3.0%

    如果你已经是 Google AdSense 内容发布商,如果希望自己的网站获得更高的收入,非常有必要深入了解 Google 的优化建议。在 Google AdSense 的在线支持页面也提供了相当多的内容可以参考,这里根据我自己对个人网站 Google 广告进行优化的体会,给大家介绍一些个人建议,但愿对其他网站站长有所帮助。

    我的个人网站从2004年10月底 Google AdSense 支持中文网站开始就申请成为 Google 内容发布商,不过在早期广告的点击率很低,通常只有0.5%左右,在1年多的时间内,经过三次简单的优化,目前的广告点记录平均达到3.0%,AdSense 点击广告的佣金收入也从最初每个月的30多美元增加到目前的2000美元以上(其中包括后来才提供的 Google 产品推介收入)。取得这样的效果当然也是因为网站的访问量在不断增长,不过网站广告的优化还是发挥了决定性的作用。

为什么我的网站广告点击率只有0.5%?

    在我的网站开始投放 Google AdSense 内容关联广告的最初几个月内,我注意到广告的平均点击率大约0.5%,有些渠道甚至低至0.1%,起初对此并未多想,以为这种文字广告点击率不高是正常的现象。一个偶然的机会,看到一个介绍 Google AdSense 的成功案例中,广告的点击率是1.5%,这才第一次对自己网站的网站广告模式产生了“优化”的念头。

    第一批投放的广告,实际上没有任何优化的意识,也没有对用户获取信息的行为进行分析,只是根据原来网页模板的布局,将合适的广告代码添加进去而已。第一次所做的优化也很简单,只是根据自定义的广告渠道统计数据,将点击率过低的广告去掉,如网页顶部468×60的广告单元、网页模版右侧160×600的摩天大楼广告单元等,同时将728×90的横幅广告放置到网页的主导航条下面。

    经过这些改变之后,在很短的时间内,我的平均广告点击率也达到了1.2%,我当时曾经对这一效果相当满意。不过实际上这仍然不是最好的广告投放模式。

第二次优化:广告点击率提升到1.8%

    在浏览一些国外网站时,发现其中的 AdSense 广告通常看起来没有边框,好像与正文“融合”在一起,而且广告文字、网址等字体颜色也可以自行定义。于是认真查看了 Google AdSense 设置中的最新功能,原来可以通过“调色板”来进一步优化广告的展示效果。我迫不及待地把所有广告都设置为无边框,并且使背景颜色与网页看起来更加协调。经过这次优化,广告点击率提升到1.8%,广告收入也达到每月400美元以上。

    由于看到了 Google AdSense 佣金的增长,进一步提高了通过个人网站赚取广告佣金的兴趣,在这期间的网站运营中,我持续增加了大量原创内容,网站访问量也比一年前增加了一倍以上,这些原创内容也为日后获得更多的收入奠定了基础。

第三次优化:广告点击率达到3.0%

    对于1.8%的点击率和每月400美元的收入,我认为这已经是相当不错的效果了,因为在当时,传统的BANNER广告点击率通常在0.5%以下,而对于当时日访问量仅有30000多PV的个人网站,如果通过其他广告联盟获得的月收入通常不到1000元人民币。

    不过此后不久,Google 给我提供了更加详尽的 AdSense 优化建议,根据这些建议,我在网页正文内容的左上方放置了300×250的中等矩形广告,并且利用调色版采用了“融合”的方式,使得广告更受关注。另外,在网页顶部等改为图片格式的 Google 产品推介广告。通过这次调整,平均广告点击率达到3.0%,Google 产品推介广告点击率也达到1.0%以上,这样的综合效果使得网站的收入达到较好的水平(相对于同等规模的网站而言)。

    通过自己将近3年的 AdSense 广告投放经验,可以简单归纳为两点:第一,要选择合适的广告格式和广告展示位置;第二,也是最重要的一点,提高 AdSense 广告佣金收入的根本是网站运营问题,是要用心运营自己的网站,以高质量的内容赢得用户。

关键词:AdSense,广告,点击率
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