网络策划九问

    这个“九问”看起来很简单，但很重要。举目四看，大多数网站缺乏灵魂、主旨，东一榔头西一棒子，松散、混乱，原因就在于缺乏策划、少了这“九问”。
　　前面几期我们主要从技术角度，探讨了网站规划的一些技巧。现在，我们从经营角度来分析，一个网站该注意哪些问题，或者说，你建网站干嘛用？你如何规划网站的灵魂---内容？
　　网上有很多教你如何“step by step”制作网页的知识，但这些知识纯粹从狭义的技术角度，告诉你如何让你的站点“立”起来，属于最低层次。像我们在前几期探讨的技术性规划，都很少有网站涉及，更不用说从网上战略的高度，来策划自己的网站以及网上经营项目了。
　　前两天看到一个小统计，说美国薪水最高的互联网类职业是网上策划家(Internet Strategist)，而不是技术类职业。从常识判断，这个数据颇为可信。现今的互联网、计算机类图书，基本都是技术翻译资料，因为市场庞大，更有大量的垃圾翻译、重复或抄袭。有个一针见血的评价：“看得懂的觉得一文不值，看不懂的还是看不懂”。从你的个人体会看，是不
是这么回事儿？这种拿技术唬人、先把人“打懵”的流行病，在网上、在网上营销领域，也同样盛行，动不动就是这个JQK“系统”、那个A123“理论”，似是而非，言不及物，浪费读者的金钱和注意力，让人家更糊涂。这类流行病的立足之根基，就是云山雾罩的技术神话。还是广告说得好：“科技，以人为本”。
　　话扯远了，现在我们具体来看看，你该如何策划一个站点？
　　设想你已经下定决心来网上发展，但不知道从何处着手。好，下面我给出一些问题。等对每个问题你都能有清晰的答案，那么你的网上战略、网站规划就有了个很酷的蓝图了。下一步，就该看你来如何将这个蓝图付诸实现。
　　问题一：你建网站的目的是什么？
　　选项：
　　1.为自己的业务做广告2.产品、服务的销售3.建立一种公益性服务4.为一种思想、观念、事业做宣传5.使自己的业务走向世界
　　问题二：你设想中的网站规模是多大？
　　选项：
　　1.很小，有个网站在就行2.从最小的规模开始，然后逐步发展3.相当复杂4.极其庞大而复杂
　　问题三：你希望或者需要独立域名吗？
　　问题四：你的主要目标受众是谁？
　　选项：
　　1.工商业者、专业人士2.女性3.男性4.青少年5.儿童6.学生7.所有人(？)8.其他
　　问题五：基于明确的受众定位，你希望网站有怎样的设计特色？
　　选项：
　　1.内容为本，设计专业、缜密2.视觉设计新潮，登录速度快3.大量用图和动画，忽略登录速度4.注重视觉设计，同时也很快5.登录速度最重要
　　问题六：你准备如何推广网站？网上、网下或者两者并举？
　　选项：
　　1.搜索引擎2.付费广告3.新闻邮件4.定向电子邮件5.免费广告6.免费咨询服务7.友情链接8.分类广告9.页眉广告10.名片11.广告印刷品12.直投邮件13.其他
　　问题七：你希望网站带来哪类额外收入吗？
　　选项：
　　1.软件零售2.付费分类广告3.页眉广告4.委托网站策划5.其他
　　问题八：你准备如何经营这个网站？
　　选项：
　　1.全部自己来2.委托专业服务来做，自己定期指导3.设定要求、目标，完全由别人代劳
　　问题九：你准备投入的预算是多少？
　　这个“九问”看起来很简单，但很重要。举目四看，大多数网站缺乏灵魂、主旨，东一榔头西一棒子，松散、混乱，原因就在于缺乏策划、少了这“九问”。