在线广告与网页设计是否冲突

http://www.webjx.com/  2009-02-09 12:52:57  来源:口碑网UED Team 作者:杨梅

Webjx核心提示:近年来,广告已成为很多网站的主要收入来源。不久前,在线广告往往遭到访客的拒绝,广告客户也不确定它的价值和效力。今天,大多数访客期望在商业网站上看到广告,广告客户已经认识到各种在线广告的潜在机会。长期以来广告一直是印刷出版物的一部分,如杂志和报纸,现在

设计师对广告的责任是什么?
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1、了解广告收入的优先级

很多网站根本没有广告,而其他的会依靠广告维持业务,还有一些包括部分广告但不是主要收入来源。设计师需要了解广告在设计中要占多高的优先级,如果广告收入是业务的主要来源,那么广告位在布局中将会是最重要的元素之一;如果销售产品或服务更为重要,那么产品和服务在设计中要优先于任何可能包含的广告。
设计师的工作不是决定广告在网站设计和布局中应该发挥多大作用,但是需要努力趋充分理解需求方在这一块的需求和愿望。带着正确的观点并和需求放站在同一面来开始设计,是至关重要的。

2、设计一个满足客户的网站

大多数web设计师可能会喜欢从来都没有广告,并能够用其他方式利用这些空间。然而,客户需要一个能带来广告收入的网站,这时这些广告空间必须成为设计的一部分。

3、设计一个有吸引力又易用的网站,同时包含广告空间

不管广告的优先级是高是低,设计师需要创建一个有吸引力的网站,广告可能是一个麻烦的元素因为空间的占有和对内容流的打断,但是设计师还是必须做到这一点。如果有大量的广告,就需要更加注意网站的可用性,让访客受到最小的干扰。

广告和设计的趋势
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看那些出售广告的网站,特别是依靠广告为主要收入来源的,我们能看到一些趋势:

头部广告

很多网站出售页头广告位,通常是在logo的一边,或导航的上面或下面,很多不同类型网站都有这种趋势,而且只要这些广告能给广告客户带来实效,它就会继续下去。

Washington Post 在文章页用了两个页头广告,第一个尺寸为300×45,位于logo的右侧,在此之下还有一个728×90的,位于logo和导航之间。

Lifehacker ,有一个大页头来容纳300×250的广告,注意该网站显然是考虑到完美适应这种大小的光告而设计并布局的。

所有内容之上的广告

一些网站将广告放在所有内容包括页头之上,这使广告处于网页最上端,但是能离开内容流;这减少了广告的潜在干扰,但是让其他任何内容都往下移了,在第一屏可看得内容减少。这种趋势在一些新闻网站特别明显。

TechCrunch 在页头纸上用了720×90的广告,在它之上仅有一条绿色的线条。

L.A. Times也在所有内容之上包含了一个广告,但它不显示在主页。

Monster 在它的工作搜索页面最顶端放了728×90的广告。

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