在线广告与网页设计是否冲突

http://www.webjx.com/  2009-02-09 12:52:57  来源:口碑网UED Team 作者:杨梅

Webjx核心提示:近年来,广告已成为很多网站的主要收入来源。不久前,在线广告往往遭到访客的拒绝,广告客户也不确定它的价值和效力。今天,大多数访客期望在商业网站上看到广告,广告客户已经认识到各种在线广告的潜在机会。长期以来广告一直是印刷出版物的一部分,如杂志和报纸,现在

为什么广告是网页设计的重要部分?
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对于依靠广告收入的网站所有者和企业,这是显而易见的。没有足够或者正确的空间给广告,将给业务带来很大负面影响,一旦出现这种情况,为了销售业绩就会企图移动或开辟新广告位,从而导致网站看上去很尴尬而且无组织,因为这些位置没有在起初的设计过程中被考虑进来

广告收入作为其主要收入来源的网站,可以和依靠销售产品的电子商务网站进行对比,没有设计师会建立一个不把产品、描述和图片位置作为重点的电子商务网站。同样,需要广告收入的企业网站不能在广告位上有所妥协。

广告是网页设计的重要部分的另一原因是对访客的影响,虽然网站可能依赖于广告收入,但是访客是关键点,没有他们,广告收入就消失了。网站所有者和设计师需要把广告融入进来同时始终保持积极的用户体验。

在线广告的难题
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当销售广告的网站想要这些广告能被访客注意并欣赏,一种微妙的平衡是很有必要的。除了冲点击和专门为联盟广告设立子公司的网站,为广告设立的网站需要割舍一部分用户以保证维持广告收入,同时它也需要留住大部分访客以保证自身的成长。想要抓住所有游客,将导致没有广告收入,为了广告客户而牺牲所有访客将导致自身发展的停滞。

在网络世界,一个广告的点击可能使访客离开,虽然广告可以设定为在新窗口中打开来预防这一点,但仍然不能保证访客点击广告后会再回来。

广告如何影响网站的设计?
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在网站布局上不管设计师多关注广告,它在某种程度上影响着设计。最理想的是,在设计中设计师已经把具体的广告位考虑在内,从而得出网站的布局;在这种情况下广告能在网站上其效果的同时又不会扰乱内容或信息流的顺畅,并给广告一个明确的重要的位置。

在另一方面,如果广告没有被充分考虑在内,它们看起来将非常不协调,会扰乱网站的其他部分。

布局和间距

广告很可能占据网站布局的一大块空间,不管是一个大广告条,还是数个绑在一起的小尺寸,布局都会受到影响。一些网站会在整站分散不同的广告,一些会限制它们出现在具体范围内,并让其他位置为免费广告。

广告的策略取决于多方面因素,但是在特定行业和领域的网站倾向于采取类似的方法。例如,新闻网站通常在整个网站布局中都散布着广告,它们可能不会在某个特殊领域存在,却总是会有少量存在于许多位置。

CNN.com 在整站都包含了一些广告。

和新闻网站想必,许多博客会让横幅广告固定在一些指定的区域,通常是在边栏,其它位置则不会有广告出现。这一做法使得设计师需要为广告谋一个比较大的区域,而其它区域则基本不考虑广告位。

Blogging Tips 在右边栏有6个125*125px大小的横幅,而其它的广告仅存于个别文章的评论之前。

无论是博客还是新闻网站,由于广告常常被放在边栏,所以在设计布局时主要要考虑容纳广告的边栏所需的宽度。例如,许多新闻网站在边栏有300*250的横幅,所以边栏必须足够宽以容纳该尺寸。如果这个没有考虑在内,那么盈利机会和潜在收入将受到不利影响,或者布局不得不更改。

当然,边栏不是唯一的常见广告位,很多网站出售它们的页头位置,因为这里常常能带来最高的广告价格。在这种情况下,广告在设计中一定要作为重要元素,否则这里可能就不会留出位置。特别是对于页头有标志、品牌区以及主导航的网站,为了在页头包含广告位,所有这些元素必须被合适的布局,或者主导航可能被移到别处。

CSS Tricks 是在页头有横幅的博客网站之一,在这种情况下,468*60px的横幅很恰当的被设计在页头中。

颜色

网站设计师无法控制在网站上出现的横幅的颜色或设计,将来也肯定不能,但是他们能制定配色方案时考虑一些可能性。横幅广告为了吸引访客的注意,往往比较丰富多彩、明亮,如果网站设计的充满许多不同色彩和阴影,和同样色彩丰富的广告搭配在一起就会显得很尴尬、很拥挤,特别是当这些颜色还很不协调的时候。
一些展示很多广告的网站会需要一个柔和的配色方案,以避免用户承载太多颜色。在某些情况下,网站需要广告脱颖而出,以吸引更多用户注意网站本身,只是颜色将是非常有效的方法。

流动

任何类型的网站设计师面临的挑战是展示内容以让用户关注重要信息,眼睛在屏幕上独特的移动方式和网站的内容流动,会受到广告的影响,网站所有者寻求广告收入最大化时,常常会把广告位放在眼睛关注的位置,原因是这些位置往往产生最佳结果和最多广告收入。

那些想要广告收入,但是希望对访客的影响最小化,就会让广告远离主要的内容,这种做法的例子有博客将广告位置放在发布内容之中或者在边栏。直接在发布文章的上面或下面放广告,往往比放在边栏更容易引起注意并引起点击,所以它们一般都以更高的价格出售。网站所有者需要在这方面做决定,设计师也需要了解这些决定并在设计中合理安排广告位置。

纽约时报在它的页头和主题内容区域都没有广告,但在右侧留了大块面积给广告:

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